星巴克新招：辦公空間變身“付費(fèi)專區(qū)”

星巴克，這個(gè)全球知名的咖啡品牌，早已超越了單純的咖啡店形象，成為了都市人心中的“高逼格辦公室”。一杯咖啡，一臺Mac，就能在星巴克享受一個(gè)下午的悠閑時(shí)光。不過，最近星巴克在日本的新動(dòng)作，可能會讓這個(gè)悠閑時(shí)光變得有些“代價(jià)”。

辦公空間變身“付費(fèi)專區(qū)”

星巴克在日本推出了「SMART LOUNGE」辦公概念店，這里不僅有全封閉式的私人辦公空間，還有半開放式包廂和單人座位。想要在這里辦公，你需要在門口的智能機(jī)上刷卡付費(fèi)，每15分鐘的費(fèi)用是250日元（約16元人民幣），一小時(shí)大約64元。這些辦公空間配備了掛鉤、LED燈、USB充電孔和電源插座，給人一種學(xué)校機(jī)房的感覺。

除了辦公空間，這家星巴克還有全景落地窗的單人座位，每個(gè)座位之間以黃銅燈柱相隔，給人一種大學(xué)圖書館的感覺。而且，每個(gè)座位都配備了電源插座，再也不用擔(dān)心找不到插座了。

星巴克的這個(gè)新嘗試，會不會成為未來的發(fā)展方向呢？其實(shí)，星巴克真正賣的是“第三空間”的概念，即介于工作和家庭之間的社交場所。開設(shè)各種主題的概念店，是為了滿足品牌多樣性發(fā)展，進(jìn)行人群細(xì)分。

除了日本的辦公概念店，星巴克在全球還有許多特色概念店，比如瑞士的火車上的星巴克、加勒比海的郵輪上的星巴克、西雅圖的集裝箱里的星巴克等等。這些特色概念店，不僅體現(xiàn)了星巴克的創(chuàng)新精神，也滿足了不同人群的需求。

總的來說，星巴克的這個(gè)新嘗試，是一種品牌建設(shè)行為。只要你對辦公私密性要求不高，去星巴克辦公，依然只需人均30+的“茶水費(fèi)”。

標(biāo)簽：星巴克,辦公概念店,付費(fèi),第三空間,品牌建設(shè)